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理論分析廣告投入、研發(fā)投入對企業(yè)績效的 影響及行業(yè)差距
王鈺瑩; 王月嬌 南京理工大學經(jīng)濟管理學院; 江蘇南京210094
關鍵詞：理論分析 研發(fā)投入 廣告投入 企業(yè)績效 行業(yè)差異
摘要：針對廣告投入和研發(fā)投入對企業(yè)績效的影響及行業(yè)間差距的問題,本文綜合眾多學者的研究成果及相關理論分析發(fā)現(xiàn):(1)企業(yè)廣告支出對企業(yè)績效有正向影響并具有滯后性.(2)企業(yè)研發(fā)支出對企業(yè)績效有正向影響并具有滯后性.(3)企業(yè)的廣告與研發(fā)投入強度存在行業(yè)差異.(4)高新技術產業(yè)研發(fā)強度對績效的影響更明顯.(5)消費品制造與服務業(yè)廣告強度對績效的影響更明顯.
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