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基于灰色層次關聯分析的微博營銷評估
張英莉; 周捷; 毛倩 西安工程大學服裝與藝術設計學院; 陜西西安710048
關鍵詞：aisas模型 灰色關聯分析 層次分析 微博營銷 評估體系
摘要：針對微博營銷效果難以度量的問題,依據互聯網消費者行為模式——AISAS模型構建微博營銷評估體系。以網紅營銷為例,建立微博營銷灰色分析模型,確定購買行為、引起注意、產生興趣、主動搜索和分享體驗等各影響因素的主次順序,并通過層次分析權重計算驗證和確定影響微博營銷效果的主要因素。結果表明,消費者是否產生興趣是影響評估微博營銷效果的主要因素,主動搜索為次要因素,引起注意和分享體驗對微博營銷效果不明顯。
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