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優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展視閾下溫泉旅游品牌建設(shè)路徑探索——以云南省保山市為例
關(guān)鍵詞：優(yōu)質(zhì)旅游 旅游品牌 差異化定位 目標(biāo)市場 品牌營銷
摘要：當(dāng)前,我國旅游開發(fā)已由高速增長階段邁向優(yōu)質(zhì)發(fā)展階段。溫泉旅游集休閑度假、康體養(yǎng)生、商務(wù)會展等為一體,深受旅游開發(fā)者和游客青睞,樹立溫泉旅游品牌優(yōu)質(zhì)形象、助推溫泉旅游向高質(zhì)量發(fā)展是我國優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展的重要任務(wù)。云南保山位于祖國西南邊疆,其溫泉的數(shù)量和品質(zhì)在世界上均屈指可數(shù),但其旅游資源開發(fā)仍處于初級階段。保山溫泉旅游品牌建設(shè)主要存在市場細(xì)分不足、推廣力度不夠、文化內(nèi)涵淺顯、公關(guān)重視不夠等問題。在未來的旅游建設(shè)中,保山溫泉品牌應(yīng)進(jìn)一步加大在規(guī)劃設(shè)計、內(nèi)部建設(shè)、市場營銷、文化塑造、經(jīng)營管理等方面的打造力度,不斷提升保山溫泉的品牌價值。
西南石油大學(xué)學(xué)報·自然科學(xué)版雜志要求:
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